拿下中高端消费群 卫浴企业要用品质取胜

由瑞士信贷银行发布的《全球财富报告》显示，2020年中国的中产阶级人数达到七亿人，中产阶级人数在短短几年内进行了大幅增长，增速比美国快得多。而所谓的中产阶级，也就是通常所说的中高端消费者，目前这一人群还处于增长趋势，卫浴企业想要获得更好的发展，就必须想办法拿下这部分消费者。而拿下中高端消费者，卫浴产品品质是必杀技。

产品贵要有它的理由

随着中国新中产阶级群体的扩大，消费升级趋势将越来越明显，中高端卫浴产品将可望因之实现持续的增长。但是，中产阶级消费者并不是一味的选择价格高的产品，“贵得有道理”是其做消费决策的主因。他们在进行购买决策时，产品价格和产品品质是赢得其信任的关键。以卫浴品牌而言，这类人群在购买时首选中高端品牌卫浴产品，同时对产品的外观、功能有较高的审美要求和品质要求。

产品品质是竞争关键

中高端消费群体对产品品质要求较高，产品品质也是未来卫浴市场的关键，卫浴企业究竟如何提高产品品质以适应这一市场需求。

一、新品的研发

卫浴企业产品的研发能力很重要，产品的研发能力也是代表卫浴企业品牌实力的一部分。满足中高端消费人群，首先需要不断的创新产品，通过产品树立起自己的形象。

二、注重企业文化

卫浴企业文化代表一个企业的精神、一个品牌的精神和消费主张，众所周知，中高端消费人群的消费心理除了产品满足基本需求外，还必须有一定的精神内涵去打动他们消费痛点，进而培养他们的品牌忠诚度，因此，中高端卫浴品牌需不断提高产品质量及其所蕴育的产品文化。

总的来说，随着中产阶级的崛起，卫浴企业拿下中高端消费群体势在必行，但首先得生产出符合这一群体的产品，其中产品品质是赢得消费者信任的关键，只有好的产品和设计才更能打动消费者。